TCL多媒体互联网事业部副总经理赵育颖TCL电视游戏生态圈

2014年8月27日，由中国互联网协会主办，电科技承办的2014中国互联网大会暨首届中国智能电视产业发展峰会在北京国际会议中心圆满落幕，这是智能电视产业首次进驻中国互联网大会，同时也代表了传统电视行业与互联网深度融合的行业发展趋势。首届中国智能电视产业发展峰会以“改变视界，看见更精彩的未来”为主题，邀请百余位智能电视产业领袖，聚焦产业热点，关注产业发展，就智能电视产业及电视游戏产业展开了论述与交流。

以下是现场嘉宾演讲的视频链接以及现场演讲的文字记录。

视频链接地址：http://www.iqiyi.com/w_19rsk07j3h.html#vfrm=8-7-0-1

现场记录如下：

赵育颖：我是TCL的赵育颖，我们刚改组，把做软件的团队扩大了。我们把很多我们前一阵子在游戏跟一些智能设备的终端和平台进行合并。我给大家介绍一下TCL的转型和我们的发展。今天来了很多熟悉的伙伴，也有一些新的朋友，我先请问一下大家，请问在这儿是游戏内容商的举一下手？请问是设备厂商的举一下手？其他的可能是一些媒体朋友。因为我这里面有一些内容是针对游戏的合作伙伴的内容，所以我先问一下大家的状况。

TCL目前是853亿的集团，有68000个员工，人有点多，确实是一个非常庞大的集团。刚才我听到Unity全球只有60个人，我觉得这是更了不起的成就。TCL是30年的老公司，传统设备非常在行，为什么现在我们转做平台和游戏呢？一开始我们进入这个领域的时候，内容和游戏跟我们是不相关的，为什么到现在设备厂商会参与到这个行业里面呢？主要是智能时代给设备厂商很好的机会，因为用户买电视和盒子回家，一打开就是我们的内容，其实设备厂商是最贴近用户的生态链上面的环节。我们希望未来在智能电视平台领域里面掌握一个提供给用户服务的机会。张科提到今年3月我们开始加大对游戏平台的投入。后面我会说明一下。

今年4月的时候我们发布了双+的战略转型，就是智能加互联网，产品加服务。对我们传统设备厂商来说，我们不仅仅提供硬件设备。任何的设备都是接入智能和互联网，我们提供产品的过程，也提供服务。所以在双+战略转型的过程中，我们会在所有的产品和服务都沿着这样的路线前进。

双+战略以用户为中心智能互联网产品为服务。我们希望可以提供更好玩，更好用，更好看的产品，特别是指我们彩电，电视机这边。通过服务加产品这样的整体解决方案提供给用户。服务的部分，现在我们有主要4个平台，视频、游戏、教育、生活。还有一些比较新型发展的服务。产品的部分，我们会着重在智能互联还有操作体验的优化上面。

TCL多媒体原本是传统彩电企业，现在我们希望可以通过智能时代的来临，我们通过双+战略的转型，我们成为全球化娱乐科技的企业，这是我们新的战略方向，也是为什么我们很积极的和生态圈里面的伙伴共同打造智能生态圈的原因。现在播放的中国好声音，在娱乐科技大的方向上来，我们也赞助了中国好声音，TCL在娱乐方面的营销，从中国的好声音，去年冠名了好莱坞的中国大剧院，赞助了很多好莱坞的电影，我们希望从平台角度上朝着娱乐化的角度前进。

去年我们和爱奇艺合作的爱奇艺电视，我们打造了TV+，目前来讲，在这个系列上面衍生出了5个不同的机型，单一款型可以达到10万级别的销量。如果我们把一个娱乐平台的做的非常极致的话，用户就会买账，用户就会喜欢我们的产品。TV+是很好的验证，我们朝着娱乐终端前进的时候，TCL体现出来的很重要的明星产品。

TCL在ChinaJOY有一个展柜。TCL在主要的会场中心地，旁边都是一些行业里面的大腕，包括Xbox，还有国内伙伴都是在我们展柜的旁边。也可以验证我们在娱乐化转型，在娱乐方面希望加大投入，给我们合作伙伴很重要的信心，我们会持续的投资，会持续的开拓我们的市场。

我们的目标是国内最大的电视游戏平台和生态圈。刚才我特别提到，原本我们不是这个行业的人，我们是提供设备终端的设备提供者，在这个行业里面，用户买了设备，我们的设备有上千万台的智能电视，还有其他的设备，我们通过这个设备平台，可以和行业里面的伙伴一起打造这个平台的生态圈。

今年6月也发布了全球首个双屏融合的平台。我们在游戏战略里面，我们希望游戏的价值链，可以从内容的提供者到游戏平台，到游戏产品，到支付，到用户，我们可以参与这个行业生态圈，共同打造这个生态圈。

这个是运营商，到联通，到合作伙伴，到很重要的内容合作伙伴，还有渠道京东，在今年3月发表的战略联盟。我们在ChinaJOY也发表了内容联盟，我们也有一个很重要的签约仪式。从美国、韩国来的嘉宾，都参与了我们内容联盟的签约仪式。还有更多的合作伙伴，可能有一些合作伙伴也在现场。现在游戏平台里面有非常丰富的游戏内容和游戏伙伴的合作。

设备厂商刚刚提到的，我们和服务厂商的不同，我们专注卖设备，卖设备就是卖出设备以后，不希望用户找上我们，找上我们就是东西坏了，或者有什么问题。我们现在所有的思路都不是产品本身，而是产品加服务，我们在游戏这块的投入，希望每个月，至少有10款大型游戏，每个月有一款全球首发的大型电视游戏。通过持续的游戏发行，希望和用户产生持续的粘性。这是8月份发的游戏，包括狂野飙车8等等。

今年3月的时候，我们发布的游戏战略，同时间我们发布了游戏机游戏手柄的产品，T方游戏机，这是跟中国联通做的多设备跨屏对战，套餐入户，目前在广西有试点，接下来9月会做全国的路演，接下来会在联通营业厅里面可以看到捆绑，联通会赠送T方游戏机。今天来的游戏伙伴比较少一些，我们希望开放。因为作为终端厂商走上开放的思路，可以和各位伙伴一起合作的想法。所以我们从游戏精品的代理，到游戏的发行，甚至月类产品和亲子做互动的游戏厂商，我们也有兴趣做合作。接下来会看到我们在开发者这方面的布局和思路。

从去年尝试到今年，大家重视的是行业规模。对游戏伙伴来说最重要的就是收费，希望在电视平台这边，可以提供很标准化的支付手段，让各个合作伙伴，从电视终端导过来的流量，有变现的机制。

我们除了T方游戏机之外，我们迎来新的OTT设备就是TV盒子，这是8月份刚刚发行的OTT的设备。在风雨动荡被广电总局管制的情况下，我们也发布了新的设备。这个产品本身是以视频为主，看视频的产品，它的形象比较时尚，也比较漂亮，我们希望未来可以当成非常时尚的家居设备，放在你的家庭里面可以看视频。TV盒子会和我们的T方平台做一个整合跟结合。就是今年9月的时候，我们让TV盒子结合我们自己的游戏平台，还有我们原本的游戏合作伙伴，比如说赖总也介绍一下我们，我们很期待TV盒子在9月底和游戏的整合。

TV盒子从欧洲工艺，欧洲设计师一手打造的类似收纳盒的产品，芒果提供正版版权，内容相当丰富。我们跟别的厂商不一样，我们加了传统看电视的体验设置。比如说这里贝瓦儿歌，可以用传统看电视的方式，到达那个屏幕本身。还有一个很好用的地方，我们跟微信很紧密的结合，通过关注我们TV微信公众号就可以实现云搜片和摇控器的功能，每个月都会有版本更新，所以微信功能尽请期待。9月28日京东上架当TV遇上T方。

我希望我们大家从我刚才开始讲的，我们希望可以打造国内最大的智能生态游戏平台。这个东西绝对不是靠我们设备厂商可以独立完成的，一定要靠很多的合作伙伴，我希望大家可以跟我们一起玩，一起参与这样的生态圈的打造，今天的演讲就到这里，谢谢各位。

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