TCL今年将增8000渠道抢夺日系品牌市场

【中国数字视听网讯】本周，TCL集团交出了2011年的业绩单。财报显示，TCL集团2011年营业收入首次突破了600亿元，达到608.34亿元，同比增长17.28%，净利润16.71亿元，同比增长253.73%。其中，2010年出现巨亏的TCL多媒体业绩大为改善，实现销售收入272.52亿元，同比16.19%，实现净利3.87亿元。

日本彩电企业的衰退，以及全性性的彩电智能化浪潮，都带来巨大的市场机会和创新空间。TCL集团董事长、CEO李东生在接受媒体专访时反复强调，“黑电已经迎来一个新的机会。”不过他同时也不得不承认，TCL多媒体业务虽然扭亏，但毛利表现仍然不佳，今年重点在于提高运营效率和降低成本，发挥投资面板项目后的产业协同效应。

增点抢夺日系品牌根据地

李东生所说的机会，是要从正在衰退的日系品牌手中抢份额。他分析，日本电子企业陷入集体亏损，原因在于全球经济结构调整，行业性亏损与日本企业本身的企业结构和经济结构有直接关系，这给中国以及韩国的企业出让了一定的市场份额。

其中韩国企业因为技术创新能力和管理创新能力，抢夺了日本企业出让的大部分市场份额，目前韩国企业在彩电行业的市场占有率已经接近40%，但上升空间也有限，“在全球这种行业重新结构调整的过程中，我们是不是能够拿大一点的市场份额，就需要加快规模以及成长速度。”

TCL把成长速度、销售规模摆在了今年经营策略的优先位置。于是索尼、夏普、松下等日本品牌纷纷下调2012年的出货目标、在欧美和新兴市场战略收缩的情况下，TCL多媒体将今年的目标提升了27.1%至1380万台。去年，TCL多媒体液晶电视机销量达到1086万，位居全球第七，同比上升45.5%，成为首家液晶电视销量突破1000万台的中国企业。李东生还透露，TCL今年计划新增3000个彩电专卖店，在三四级市场新增5000个网点，以抢夺日系品牌市场。

从去年开始的智能浪潮则为彩电企业带来了另一种机会。李东生表示，苹果、谷歌、联想等IT企业进军彩电市场，更多是专注于技术产品的研发，给彩电市场提供了新的应用变化和市场拓展。有数据显示，在彩电向智能化转型后，中国彩电的市场容量也将有望从4000多万台增加到9000多万台。

“当然挑战也很大。”李东生表示，TCL多媒体和TCL通讯将加强协同，它们已联合成立了智能终端技术创新委员会，寻求下一代智能终端的技术突破。包括在渠道拓展方面，TCL通讯将新增1000个售点，并打造“智能电视+多媒体+通讯终端”在一起的体验店，“今年计划在苏宁先建20个这样的体验店”。

华星光电短期仍难实现盈利

虽然形势向好，也并非没有隐忧。TCL投资245亿元建设的高世代液晶面板项目华星光电8.5代线短时间内难以贡献利润，甚至会对TCL业绩造成一定负面影响。

据了解，虽然华星光电8.5代线今年1月已经达到82.37%的良品率，但是从去年9月开始进入资产折旧的华星光电在爬坡期已经出现了超过1.7亿元的亏损，而且随着其爬坡期结束出货量增加其亏损额将进一步提升。

对此，李东生表示，在全球液晶面板由于供求失衡导致的行业性亏损中，预计今年一季度行业性亏损仍难避免，乐观预计2012年下半年供需达到平衡，最迟到2013年初。“华星光电生产线年底才能达产，明年才是放量生产的一年，如果明年全球市场供求能够基本平衡的话，我相信对经营效益会有比较大的帮助。今年华星的重点还是达产和提高能力，我们不会对经营效益有太高期待，亏损很正常。”按照计划，华星光电全部达产后出货量将达到1400万片以上，年底良品率将达到行业平均的92%以上，而仅仅TCL多媒体的电视出货量就达到1380万台，所以其销售渠道没有太大问题。

对于此前业界一直猜测国家相关部门今年年内将上调中国液晶面板进口关税，32英寸及以上面板关税将从3%提高至5%。李东生相信相关政府部门今年应该会将面板关税提高一些，“目前我国大陆的面板关税明显低于印度、巴西、俄罗斯等国家，作为面板厂家，我们向相关部门提出了适当调高的建议”，但他也表示调整是“非常温和的，虽然有利于国产面板企业提高竞争力，但影响不会特别大”。

以三星和LG为代表的海外面板企业，已将目光投向了下一代显示技术OLED，业界也认为OLED在中小屏幕中的应用很快就会到来。这方面TCL也已经有所布局，据悉，今年底前要投资建设一条4.5代OLED的试验线。在华星光电现有技术人员基础上，还计划新招聘40-50名技术主管，研发方向就是OLED和低温多晶硅等新显示技术。

不过，李东生认为，电视用的大尺寸OLED技术还不完全成熟，而且成本非常高昂，短期内很难取代液晶面板在平板电视中的地位，“液晶面板产业至少还有10年的产业周期”。

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