【新闻】大家电企业加速转战小家电锡箔纸

大家电利润走低，加速了企业向小家电领域进军。昨天开幕的2004顺德国际家电博览会上这一趋势愈加明显，不少从前以大家电为主业的企业都改变了展览主角，整个展会几乎成为小家电专业展。而据业内人士透露，部分小家电利润率高达20%以上。 　　志高宣布，3年内小家电产品进入国内三甲目标。自成立之初就以空调为主力产品的志高，在此次展会上首次公开明确小家电的发展思路。其家电营销公司总经理李群向记者透露，自去年进入这一领域以来，志高今年重新确立了小家电“步步为营，稳扎稳打”的发展思路。在15类的小家电产品中，计划用3年时间使影碟机、电磁炉产品在国内市场销售中进入前三甲的位置。 　　　　李群称，最初进入小家电领域时，公司制订了一年5000万元的销售计划，今年看来已突破这一目标。预计影碟机今年销售量可超30万台，电磁炉超20万台。而从发展态势看，志高小家电在不久的未来，销售增长率将超过其空调产品每年50%的增幅。 　　　　大举进军只能走中低端？ 　　　　在家博会现场，大家电企业所陈列的小家电产品明显多于往年。荣事达、澳柯玛、美菱等纷纷增加燃气灶、抽油烟机、电磁炉等产品，呈现出多元化态势，不少企业还表示了希望在小家电行业中进入前三甲的发展目标。但有企业对此表示非乐观态度。 　　　　艾美特电器（深圳）有限公司执行副总蔡正富认为，家电企业进入一个全新领域，如果不确定一个有明显优势的产品方向，初期即希望以广泛的产品线占领市场，势必在任何产品上都不能做到专业化，最终只能走中低端线路，长远来看并不利于企业发展。而艾美特长期以生产空气改善小家电的专业化为主要思路，光是风扇已有上千个品种。其中最高档的塔扇零售价高达500多元，但利润率超过20%，今年脱销，共卖了6万多台，单一产品就赚了将近400万元。 　　　　小家电要时尚化、专业化 　　　　有业内人士分析，目前大家电利润空间已经严重收缩，因此各企业纷纷转战尚未饱和的小家电领域，但如不明确发展定位，盲目地一拥而上，仍然无法脱颖而出。因此小家电的发展空间在于时尚化和专业化。 　　　　万家乐今年的小家电明显加入时尚元素，如新推出的指纹锁，摆脱了以往用钥匙开门的传统而改为仅需存入指纹进行验证，另外在电热水器产品上推出了新鲜氧概念，符合现代人追求环保的新理念。而蔡正富认为艾美特去年销售9亿元能赚8000万很大程度上归功于专业化，因为艾美特长期专注于做空气改善小家电，技术和资源日臻完善，加上一直坚持高端路线，这才树立起专业形象而广受认可。

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