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本土品牌发力外企扎堆《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:02:08 阅读: 来源:风扇灯厂家

近日,为期三天的2015年上海国际水展终于落下帷幕。作为国内最具规格的水业盛事,本次展会总展示面积达10万平米,汇聚了来自30多个国家的2000多家展商。超过10个主流国家及地区携其国内代表性企业以展团形式参加此次展会。

近日,为期三天的2015年上海国际水展终于落下帷幕。作为国内最具规格的水业盛事,本次展会总展示面积达10万平米,汇聚了来自30多个国家的2000多家展商。超过10个主流国家及地区携其国内代表性企业以展团形式参加此次展会,包括韩国、德国、加拿大、美国等国家和地区的展团携带各自先进技术、产品隆重亮相,规模空前。展会从6月10日持续至12日,吸引了约4.5万名国内外观众前来观展,人气火爆。

其中末端净水展区吸引了来自于全球的众多顶级厂商参与,包括A.O.史密斯、美的、水处理领域的GE、陶氏化学、上海城投水务、霍尼韦尔、日本东丽、3M、安吉尔等。与厨电行业不同的是,尽管国内品牌美的、太阳雨、四季沐歌等在其中显示了不可小觑的爆发力,外资品牌扎堆的现象仍十分明显,显示出净水领域格局还未定的大致状态。

本土品牌发力

作为本土综合家电大佬美的,在净水领域的市场竞争力也丝毫没有弱掉。本次展会更是以商务净水为主打,宣布与美国艾肯公司达成战略合作,喊出全面进军商务净水的口号。在本届上海国际水展现场,美的通过软水机、中央净水机、管道超滤等,满足人们的洗衣、沐浴和洗漱需求;同时通过反渗透直饮机,满足做菜煮饭、饮水泡茶等需求。美的还将航空航天技术带入商用净水行业,为楼宇、机场、学校等公共场所提供直饮水。为集体、单位、居民等提供整栋楼的系统化净水解决方案。

除了美的,最“亮眼”的莫过于老牌厂家太阳雨了,“国民女神”林志玲作为太阳雨代言人现身,一出场便成为全场焦点,引得展会男男女女们驻足,太阳雨在这一天可谓抢尽了风头。除了“女神”林志玲,太阳雨净水在展会上还带来了最新研发上市的“智”家族高端智能系列产品——“男神”智尊、“女神”智灵、“暖男”智炫等净水机。同时宣布太阳雨电商正式开放,太阳雨“七彩”系列净水机和智能净水龙头正式入驻太阳雨天猫、京东、苏宁易购等官方旗舰店,走出老路子,积极拥抱互联网。

与太阳雨一样,同为日出东方旗下的品牌四季沐歌,此次也别出心裁亮相上海国际水展。自5月签约意大利设计师之后,此次展会展台设计就是满满的意大利味儿,米兰时装秀、调酒表演、意大利歌剧也为四季沐歌意大利米兰世博会中国馆指定产品全球首发烘托了氛围。

外企扎堆

本次展会,仅从数量上来看,外资品牌绝对是占据了一大部分。来自美国的净居堂、派斯、森乐、派诺肯、埃克森、康丽根,德国恩美特、柯诗达、汉斯希尔、倍世,英国飞力道尔顿……还不算已经在国内成为一线品牌,开始引领行业发展的A.O.史密斯、3M、怡口这些已经被市场高度认可的品牌。这些除了业内人士,消费者可能连听都没听过的品牌,有些都是当地市场的“佼佼者”,中国净水市场的竞争之激烈程度足可窥见一斑。

其中,早在中国水市场扎根立足的美国水家电巨头A.O.史密斯,携旗下家用、商用全系列反渗透净水机、立式净饮一体机、中央净水、中央软水、全屋净水系统等创新精品,以及首款电商定制净水机,璀璨亮相。其在现场展出的MAX长效反渗透处理技术、无桶大流量设计、智能滤芯提示功能等核心科技,成为现场关注的焦点。

美国怡口净水则带来了全屋净水经典解决方案,还以全新的视角诠释“爱家”健康生活理念,升级打造Water&Air水和空气整体解决方案。

胜负未可分

中怡康数据显示,2014年净水设备在全行业同比增长仅有4.4%的情况下,同比增幅高达76%,远远跑赢大盘;2015年一季度纯水机市场规模就已达到27亿元,零售额同比增长82.5%,净水器12亿元,同比增长52.8%。而多数专家和机构都认为,净水行业这一高增长态势将一直持续到2020年,复合增长率将保持每年45%的增长速度,2020年净水设备市场将高达3000亿元。

如此巨大的一块利润蛋糕,毫无悬疑的成为本土净水品牌和外资品牌的争抢之物。从净水器普及率来看,奥维云网(AVC)数据显示,目前中国净水机的市场渗透率只有3%~5%,而欧美日韩等发达市场的净水机渗透率大多超过70%。业内人士指出,在发达市场中,诸如商用建筑、公园、医院、交通枢纽等公共场所的大型商用净水机设备,对推动城市净水普及率有着重要的作用。为此,国外品牌的技术以及服务经验,有其值得借鉴之处。

但是时至今日,中国的家电市场已经不是盲目追求品牌、跟风严重的不成熟市场。净水领域与其他家电不同之处在于,中国的水环境有其特殊之处,国外的产品简单的移植过来未必能真正解决中国家庭的用水问题。同时中国的消费市场与国外也有不同之处,外资品牌想要在国内铺开有效的净水渠道网络,也有需要面对的很多问题,更需要“入乡随俗”。本土品牌VS外资企业,胜负还未可知。

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