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G5能否拯救疲软的LG智能手机业务《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:48:50 阅读: 来源:风扇灯厂家

在短短数年间,三星电子就成为全球第一大智能手机厂商,而LG电子除了2014年度的LGG3智能手机产品风光一时,从成立至今经常出现营业亏损。2015年的LG电子智能手机业务,只能用“惨淡”二字来形容。据家电网(微信公众号:jiadianwangHEA)查阅该公司官方财报,去年10~12月份,LG手机业务所在的移动通信(MC)事业部营业亏损高达438亿韩元(约2.32亿元人民币,数据仅供参考,交易时以银行柜台成交价为准,下同)。

而2015年7-9月份,LG电子MC事业部营业亏损776亿韩元(约4.11亿元);2015年4-6月份,LG电子MC事业部营业利润仅2亿韩元(约106万元)。实际上,经历短暂的辉煌后,LG电子手机业务利润从2014年第四季度就开始大幅下滑。

进军智能手机业务后,LG手机业务和三星手机业务的表现相比,可谓差之千里。在短短数年间,三星电子就成为全球第一大智能手机厂商,而LG电子除了2014年度的LGG3智能手机产品风光一时,从成立至今经常出现营业亏损。

比如2012年第三季度,LG电子移动通信业务部门录得亏损1388亿韩元;2012年第二季度,LG电子的移动通讯业务部门则报出570亿韩元的营业亏损,当时也是LG手机业务在连续两个季度盈利后,再度出现亏损。

另据统计数据显示,在2010年至2011年度间,LG电子的移动业务部门累计亏损额接近1万亿韩元。

所以,2014年的LGG3系列智能手机及其手机业务火爆销售场面,成了LG电子进入智能手机领域后,难得一见的业绩大好。在2015年,接棒的LGG4智能手机未能延续前代G3的辉煌,步入萎靡期,也就有了前面提到了的连续季度亏损。

以LGG4为代表的2015年LG智能手机业务可谓败绩突出,与2014年度的LGG3智能手机市场战绩迥异。LG电子去年第四季度财报显示,2015年公司智能手机出货量为5970万台,相较2014年仅多了100万台。

业内分析人士认为,全球智能手机增长放缓,尤其是高端智能手机市场饱和度加深,大环境如此,所有智能手机厂商都受到了影响,而来自中国智能手机厂商的激烈竞争,使得高端手机厂商面临更大压力,像最近小米发布的第5代和4S智能手机,在性价比上的用户吸引力强于LG和三星旗舰产品,三星拥有全球最大的手机市场份额,或许能够通过中低端策略来弥补,但LG手机的处境则较为尴尬,上无法撼动苹果、三星,下没有足够的渠道来大规模铺货比肩中国企业。

LG电子能否在2016年度的LGG5手机上,实现与过往不同的业绩效果,也被外界打上了一个问号。据家电网(微信公众号:jiadianwangHEA)观察,名义上,LG是韩国仅次于三星的第二大手机制造商,但是熟悉两家手机业务的都知道,LG手机的业务规模和盈利能力远低于三星手机,两家其实并不在一个等级水平上。

一个典型的案例就是,往年的西班牙巴塞罗那(BARCELONA)MWC(世界移动通信大会),三星电子是常年作为Galaxy系列旗舰手机首发地,而LG电子是避开三星手机,避免直接与三星竞比,选择在4月初或3月底发布自家新手机,比如G3、G4。

所以,2016年的G5智能手机是LGG系列第一次把新品发布时间选择在MWC上,也是第一次和三星的GalaxyS7系列正面冲撞竞争。究竟原因,是LG手机去年业绩太糟糕了,所以该公司期望能借助MWC的声势促进手机业务的时来运转。

对于LG手机而言,已经没有了试错的空间。包括小米、华为在内的中国智能手机厂商,正在给自家手机添加更多功能,但是价格却远低于苹果、三星、LG等,在全球智能手机消费市场,不管是中国、韩国、日本还是东南亚,越来越多的消费者更青睐这些廉价智能手机。

LG电子差异化的V10智能手机,这款产品推出后,市场反映平淡,未能给消费者造成足够的印象冲击。当然,这和整个手机市场的现状也有很大关系,各大品牌厂商推出新智能手机产品的速度实在是太快了。

根据一家市场调查公司CounterPointResearch的预测,作为一张衡量智能手机厂商盈利能力的晴雨表,全球智能手机产品2016年的平均销售价格,可能从2015年的247美元继续下滑至240美元。

言外之意,智能手机的低价化行情还将持续。一位分析人士指出,由于中国厂商的产品市场策略,整个智能手机市场的新商业秩序已经在形成,如果一家手机厂商想要使自己的盈利能力好转,那么它就必须削减成本,同时推出更多有竞争力的产品来提振销售。

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