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微软：转型比赚钱更重要

同一份财报，不同的视角。 微软刚刚公布的2015财年第三财季业绩，乍看起来并不乐观。第三财季营收217.3亿美元，同比增长6.5%。但当季净利润进一步下滑至49.85亿美元，同比下滑12%。 但是，对现在对微软来说，重心并不是盈利而是转型。完成新CEO纳德拉部署的转型战略，对微软而言，远远比挣钱更为重要。为了顺利实现转型，哪怕牺牲短期利润，只要可以换来微软的有利前景，也是完全值得并得到市场认可的。这也是微软财报公布之后股价反而回升4%的原因之一。 鲍尔默时期的微软，财报连创新高，利润连年增长，但股价却连续十年未见增长。虽然鲍尔默给投资者带来了丰厚回报，但微软却专注于与谷歌的网络搜索之争，反而在最关键的移动领域将原本的先机拱手让给苹果与谷歌，导致在后PC时代失去了智能手机领域的立足点。这也是鲍尔默最终离职的根本原因。 新CEO纳德拉去年上任之后，部分延续了鲍尔默此前定下的 设备＋服务 的转型战略，制定了 移动与云端优先 的新战略，开始了全面转型的各项部署。与鲍尔默相比，纳德拉治下的微软转型决心要坚决得多，其敢于牺牲短期利益的勇气体现地更为明显。 回到微软当季财报，微软当季利润下滑实际上包括了1.9亿美元的收购交易相关整合与重组支出。这也是去年微软79亿美元收购诺基亚硬件与服务部门的后续支出。这笔交易直接导致了鲍尔默离职，但对于微软来说又是不得不买的交易；如果没有了诺基亚Lumia业务，微软的智能手机基本是全军覆没。(芬兰人抛售了持续亏损的硬件部门，专注于网络设备业务，如今166亿美元收购阿尔卡特朗讯，重新回到了复苏的道路。) 为转型主动牺牲 转型总是要付出代价，微软这样的巨头转型更加不易。虽然始终保持着巨额利润，但也已经连续数个季度出现下滑。牺牲最大的就是原先微软的现金牛Windows和Office两大核心业务，这也是当季微软表现疲软的业务。 Windows OEM专业版收入下滑19%，非专业版收入下滑26%，企业级Office产品与服务收入下滑2%，Windows批量授权许可收入下滑2%。而表现疲软的原因包括：Windows 10即将上市，商用PC销量下滑，微软免除9寸以下平板授权费用，Office用户持续转向365云服务。 而且更值得关注的是，这些疲软下滑是微软有意为之的，是微软为了成功转型刻意牺牲的短期业绩。纳德拉上任以后大力推行云服务优先战略，不仅有意推动Office用户向云端转移，更是在苹果与谷歌平台也发布了Office，甚至用各种免费来诱导这些平台的用户重新回到Office服务。 从短期来看，这种跨平台云服务思路显然会影响到自己原先的Office营收，还会挫伤自家平板与手机业务的销售卖点。但不可否认的是，苹果与谷歌已经主导了整个移动领域，微软如果还是坚持原先的模式，只会让更多的年轻用户流向竞争对手。 Windows业务同样也是微软的转型牺牲品。为了吸引OEM厂商进入Windows平板领域，微软宣布放弃9寸以下平板的授权费，试图以此推动Windows平板的繁荣。这样的成效就是Windows平板价格门槛越来越低，足够具有价格竞争力。当然，Windows平台的生态短板还是存在的。 微软最大的牺牲在于今年的Windows 10。为了解决Windows版本长期无法解决的碎片化问题，微软宣布Windows老用户完全免费升级到Win 10，只要在第一年就升级。可以设想，微软是做好准备牺牲大量的短期营收，来换取Win 10的市场份额尽快上升。

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