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Totokaelo进军纽约-【新闻】

发布时间:2021-04-05 19:38:14 阅读: 来源:风扇灯厂家

花了十几年在西雅图发展壮大,现在一口气来到纽约开了一家五层的店。

提到美国的时尚之都,首先肯定会想到纽约,顶尖的时尚品牌和设计师扎根在这里,正在进行中的“纽约时装周”足够说明问题了吧……或者西海岸的洛杉矶也很不赖。

但有家潮店却在西雅图起步,集合了最受欢迎的时尚品牌以及它们最棒的单品,大获成功之后最近进驻纽约开了家五层的店。

NYC 店

这个品牌叫做 Totokaelo,发音你可以试试看 “TOH-toh-KYE-oh”,创始人 Jill Wenger 解释说这是她自创的词,词根源于拉丁文,Toto Caelo = Total Sky,想表达“天空才是极限”。

Totokaelo 可能是西雅图最具创意的精品店,并且不局限于当地。 Jill Wenger 挖掘并支持了一些来自全球最具影响力的独立设计师。她的网店也是世界各地时尚男女最喜爱的 shopping 资源站点。

西雅图店

网店曾经入选美国 Complex 评选的“最佳线上零售店铺”,并且给它的评语是,“太平洋西北那块的哥们儿如果最近有穿得好一点,估计都是 Totokaelo 的功劳”、“这里有 Acne,Dries Van Noten,Henrik Vibskov,Hope 等超赞的品牌可以填满你的购物车,美国本地很难找到这样一家集合了高端时尚品牌和初出茅庐设计师作品的店”、“这可能是你发工资后首先要来的地儿”。

纽约的这家 Totokaelo 在 Crosby 大街一座巨大的五层建筑里,开阔的空间设计,和街上其它的精品小店截然不同。还有店内的咖啡馆、VIP 顾客的私人区域、寂静的小院、屋顶露台,更不要说店内那些迷人的商品。

并且最底下两层以黑色为主题,像洞穴般展示深色为主的男装品牌,比如 Rick Owens、山本耀司、Ann Demeulemeester 等等。相近色调的集合在同一区。“我想尝试一些特别的,按照房间不同的色调挑选各自的家具和艺术品,为其中的衣服补充能量。”

谈到关于整个店铺设计的理念,创始人对 FourPins 网站说:“想尽力设计出温暖和令人愉悦的空间,希望当人们一走进这个像世外桃源的地方,感觉到世界安静下来。” 其中还有全白的、暖色调的或者专注于鞋类的空间等等。

最初在 2003 年创立,Totokaelo 更像是一个贩售高端时装和独立设计师品牌的女装买手店,还会卖一些当地艺术家和设计师的作品,比如家具和小装饰品。Wegner 的祖父母给她投资了两万美元,西雅图地下室潮店就开起来了。

在挑选品牌和设计师的时候,她意识到自己做的事不仅仅和衣服有关,也是在帮助顾客以一种更自我、自信的方式穿衣。在参加了纽约的市场周( Market Week)之后,建立起了声誉,她说应该是个性驱动我们的装扮,而不是一味地追寻独特的产品。

她找朋友穿着店内的衣服,用宝丽来拍摄照片,慢慢吸引顾客。2008 年网店上线。 一方面销售可以不受限于区域,另外网上的广告可以吸引到与 Wenger 理念相似的编辑和线上评论。这些朴素的战略真的有帮助,而且也可以代表 Totokaelo 的态度——Young Luxury。

2013 年,品牌创立十周年后,进军男装领域。线上和线下店内的商品都极具吸引力,谈到是什么让 Totokaelo 如此特别,Wenger 说是(与顾客的)“关系”和“美感”。

“我只挑选我爱的,以及我知道能引起顾客共鸣的产品,我对价格战和囤货不感兴趣,不会狼吞虎咽地一季推出五个供应商的产品,我会选择一个或两个,而那会是我在市场上看到最棒的东西。”

“我只是想创作最好的装扮,以及帮助人们逐步形成、找到自己的风格。”

直到今年,Totokaelo 才开始向全美扩张,开了纽约的那家店。

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