春节洗衣机市场量额均涨未来9kg产品是爆点-【资讯】

发布时间：2021-09-03 13:20:38 阅读：次来源：风扇灯厂家

春节前的河北省某小城，两家最大规模的家电卖场几乎在同一时间开始了大促销，人们也趁此机会选购各种家电产品，卖场内抽奖区排起了长长的队伍，“人可多了，排队抽奖就排了半个小时”。与前几年不同的是，许多年轻人在看好了家电产品准备付款时，会在网上搜一下价格，并以网上的价格为标准，跟销售人员再砍砍价。

春节假期是传统的销售旺季，无论是网上商城还是线下卖场，均推出各类促销活动，来促进销售。虽然各地均出现了涨价的报道，但是春节期间的洗衣机产品均价由于促销活动还是出现了整体下降。不负众望的是，春节促销期内(2016年12月26日-2017年1月29日)，洗衣机产品销售出现了量额双涨的局面，为2017年洗衣机市场开了个好头。

春节期间量额均有提升降价是主旋律

奥维云网(avc)全渠道推总数据显示，春节期间(2016年12月26日-2017年1月29日)洗衣机销售总量为383.3万台，同比(2015年12月28日-2016年1月31日)提升1.5%，销售总额为72.2亿元，同比增加2.2%。

另外，降价仍然是主旋律，根据奥维云网线下市场监测数据显示，定频波轮、变频波轮、定频滚筒、变频滚筒的均价为1286元、2791元、2217元、3806元、2488元，均价同比均出现下降，下降幅度分别为2.4%、0.1%、4.3%、2.3%。

变频产品仍有推进空间

奥维云网数据显示，春节期间变频洗衣机零售额渗透率达到74.8%，其中，波轮洗衣机变频产品渗透率达到37.7%，同比提升3.4个百分点，滚筒洗衣机变频渗透率达到94.8%，同比提升7.1个百分点。

数据来自奥维云网(avc)

从各品牌产品零售额来看，变频产品也是绝对的主力，在主流的十个洗衣机品牌中，变频产品零售额渗透率均过半，其中外资品牌的渗透率高于国产品牌，博世洗衣机变频产品渗透率达到98.1%，西门子洗衣机洗衣机变频产品渗透率达到96.8%，lg洗衣机洗衣机变频产品渗透率达到96.3%。

国产品牌也在发力变频洗衣机产品，海尔在2016年实现了从“皮带到直驱”的跨越，从奥维云网的监测数据来看，海尔洗衣机的变频产品零售额渗透率达到80.5%。海尔洗衣机通过与新西兰品牌斐雪派克深度联合，研发出fpa直驱变频电机，使洗衣机不但洗得干净，更洗得安静。2016年，海尔通过一系列立硬币活动，推广直驱变频带来的更加安静平稳运行的使用体验。海尔洗衣机相关负责人预测，市场对直驱洗衣机需求的真正爆发点将出现在2017年。

美的也在变频领域发力，2016年小天鹅bldc电机获得国内洗衣机行业首个“20年使用寿命”vde品质认证证书。小天鹅春节期间变频产品零售额渗透率为69.5%。

未来9公斤产品是爆点

2016年，滚筒、大容量成为重点城市洗衣机消费的突出特点，这也延续到了2017年春节市场。2016年上半年就已经出现了大容量产品销量占比上升的趋势，7公斤以上呈现上升态势，从国家信息中心的数据来看，7公斤~9公斤段产品销售量占比提升20.65个百分点，销售额占比提升17.73个百分点，9公斤以上产品也处在上升阶段。根据奥维云网的监测数据，春节期间无论是线下还是线上，8.0公斤洗衣机均呈现爆发的趋势，其中，在滚筒市场，8.0公斤产品零售额占比达到42.0%，线上滚筒的8.0公斤产品零售额占比更高，占到了58.1%。奥维云网预测，下一站爆点将是9.0公斤洗衣机。

目前洗衣机品牌正在加大对于大容量洗衣机产品的投放，春节前，格兰仕洗衣机宣布推出一款9.0公斤变频免熨烫滚筒洗衣机，具备95℃高温洗+蒸汽洗，蒸汽可以减少褶皱、祛除异味，保障衣服干净且光鲜。